財(cái)聯(lián)社消息，2024年的春節(jié)檔依舊競(jìng)爭(zhēng)激烈，每年總有黑馬突起、也有大牌IP沒(méi)落，可唯一還屹立不倒的就只有《熊出沒(méi)》系列了。10年來(lái)《熊出沒(méi)》大電影始終如一，在春節(jié)檔如約而至。《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》是《熊出沒(méi)》大電影系列與觀眾的十年之約，這次的全新故事走出了森林，來(lái)到了繁華熱鬧的現(xiàn)代都市。主角光頭強(qiáng)也不再是森林里的伐木工或者導(dǎo)游，而是一名職場(chǎng)打工人，遙遠(yuǎn)的狗熊嶺以及那兩只熟悉的狗熊只是夢(mèng)中景象……但某天，他終于想起了自己的過(guò)往和美好記憶，而過(guò)去時(shí)空的熊大熊二正陷入危險(xiǎn)，他決定前去拯救朋友，開(kāi)啟了一場(chǎng)多元時(shí)空冒險(xiǎn)。

在社交媒體中，亦有不少網(wǎng)友戲稱(chēng)：“流水的春節(jié)檔，鐵打的‘熊出沒(méi)”。”分析人士表示，《熊出沒(méi)》已經(jīng)成為春節(jié)檔一個(gè)金字IP。10年來(lái)，整個(gè)“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房近70億元。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至今日21時(shí)，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》已打破7項(xiàng)中國(guó)影史春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片檔期票房記錄。

熊出沒(méi)如何打破“續(xù)集魔咒” 合家歡動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)爆發(fā)背后有哪些A股掘金者

作為一部合家歡向的動(dòng)畫(huà)電影，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》從首映日起，便坐穩(wěn)了今年春節(jié)檔期的季軍位置。分析人士表示，這部是24年春節(jié)檔唯一的科幻電影，也系列電影中特效制作量最大的一部。全片近200多個(gè)場(chǎng)景，一共1300多個(gè)特效鏡頭，涵蓋1800多個(gè)特效量。一個(gè)IP做十年，“熊出沒(méi)”是如何打破“續(xù)集魔咒”的呢？分析人士表示，《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影自問(wèn)世以來(lái)，便不斷與“流行元素”和“科幻元素”等相結(jié)合。近年來(lái)的影片先后加入基因改造、航空航天等科幻元素。更有觀眾在看完《熊出沒(méi)·重返地球》中超級(jí)戰(zhàn)艦萬(wàn)炮齊發(fā)和片尾的機(jī)甲大戰(zhàn)后，稱(chēng)其為“隱藏在動(dòng)畫(huà)片里的科幻大片”。

此外，突破“續(xù)集魔咒”的關(guān)鍵之一，還在于保持主角人物的成長(zhǎng)弧光。分析師人士還表示，如果第一部作品的主角人物就已經(jīng)完成成長(zhǎng)，之后續(xù)集的創(chuàng)作難度就在于如何繼續(xù)人物的成長(zhǎng)。而“熊10”就是把主角視角放在了“光頭強(qiáng)”身上。并且，成年人會(huì)更容易與主角的“打工人”身份產(chǎn)生共鳴。而對(duì)于兒童觀眾來(lái)說(shuō)，電影會(huì)帶他們經(jīng)歷一場(chǎng)人生預(yù)演，讓他們思考怎樣面對(duì)成長(zhǎng)中的逆境。“無(wú)論是成長(zhǎng)中的小粉絲，還是成年的朋友都能跟隨電影，從中發(fā)現(xiàn)美好、獲取溫暖治愈，去思考和找尋自己的心之所向，獲得一些感受和啟發(fā)。”

最近幾年，《熊出沒(méi)》幼兒向的標(biāo)簽逐漸淡化。另?yè)?jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《熊出沒(méi)•逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的“想看用戶畫(huà)像”中，占比最大的是“30-34歲”，其次是青少年群體。分析人士表示：“最早的《熊出沒(méi)》是電視動(dòng)畫(huà)片，核心受眾是親子群體。但是《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影從2014年最初創(chuàng)作時(shí)，便聚焦于合家歡。”分析人士表示：“我們觀察到，很多年輕人也會(huì)去觀影和討論。”伴隨觀眾的成長(zhǎng)和大眾對(duì)春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)影片的接受度提高，《熊出沒(méi)》系列電影中加入了更多適合成年觀眾群體的主題與元素，將受眾群體延展至全年齡層。

同時(shí)，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的出品方數(shù)量也是同檔期影片中最多的，一共有27家公司參與。其中，主要出品的上市公司為橫店影視、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影，主要發(fā)行上市公司為中國(guó)電影。業(yè)內(nèi)人士梳理了近10年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)現(xiàn)，過(guò)億的電影中，依托于成熟IP打造的系列動(dòng)畫(huà)電影上榜率相對(duì)較高，“熊出沒(méi)”系列、“喜羊羊與灰太狼”系列等經(jīng)典IP票房均過(guò)億元。不僅如此，“喜羊羊”和“熊出沒(méi)”背后的上市公司奧飛娛樂(lè)、華強(qiáng)方特，不僅賺得高票房，還依托著動(dòng)漫IP，勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂(lè)和文化教育等和兒童相關(guān)的生意。

據(jù)頭豹研究院預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)6408.7億元。國(guó)漫市場(chǎng)的廣闊前景吸引了眾多玩家入局。在影視類(lèi)的上市公司中，奧飛娛樂(lè)、光線傳媒、星輝娛樂(lè)、美盛文化四家公司登陸A股主板，其余二十余家公司均在新三板上市。光線傳媒作為頭部民營(yíng)電影公司，近年在動(dòng)漫市場(chǎng)廣泛布局，不僅先后投資了二十幾家動(dòng)畫(huà)公司，還成立了專(zhuān)注于動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)板塊的彩條屋影業(yè)。彩條屋則有《大魚(yú)海棠》(5.73億)《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》等多部動(dòng)畫(huà)電影。

此外，奧飛娛樂(lè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為動(dòng)畫(huà)IP內(nèi)容制作、傳播和運(yùn)營(yíng)，還擁有包括玩具銷(xiāo)售、嬰童用品等業(yè)務(wù)。具體業(yè)務(wù)來(lái)看，動(dòng)畫(huà)IP作為公司的核心業(yè)務(wù)，憑借陸續(xù)推出的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超級(jí)飛俠》等幾部大熱動(dòng)畫(huà)IP，奧飛娛樂(lè)在低幼年齡群體打開(kāi)了市場(chǎng)和知名度。但從近兩年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，奧飛娛樂(lè)的動(dòng)畫(huà)影視業(yè)務(wù)卻面臨增長(zhǎng)乏力的狀況。

“熊出沒(méi)”距離東方迪士尼還有多遠(yuǎn) 母公司華強(qiáng)方特2023年業(yè)績(jī)將會(huì)全年扭虧？

然而《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在票房一路走高的同時(shí)，系列影片的未來(lái)也并非一片坦途。留給創(chuàng)作方的挑戰(zhàn)仍然不小。分析人士表示，本質(zhì)上講《熊出沒(méi)》系列大電影與動(dòng)畫(huà)片劇集已經(jīng)關(guān)系疏離，屬于僅保留了角色外形及部分性格屬性的“同人”電影。《熊出沒(méi)》系列電影固然可以擺脫動(dòng)畫(huà)片劇集的敘事框架，每每以全新的劇情重起爐灶。但“鐵三角”的互動(dòng)關(guān)系，卻難免不被不斷引入的新角色逐漸淡化。《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》里熊大和熊二在劇情戲份上的邊緣化傾向，在前幾部《熊出沒(méi)》大電影里已露端倪。這一系列開(kāi)始越來(lái)越向“光頭強(qiáng)和他的朋友們”發(fā)展。如何更好地發(fā)揮熊大熊二角色的敘事潛力，考驗(yàn)影片未來(lái)對(duì)“熊出沒(méi)”宇宙的整體掌控力。

據(jù)悉，《熊出沒(méi)》背后的母公司華強(qiáng)方特為國(guó)內(nèi)文旅龍頭企業(yè)，不僅手握《熊出沒(méi)》這一知名動(dòng)漫IP，還有知名的方特主題樂(lè)園，同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)研產(chǎn)銷(xiāo)一體化，進(jìn)入全球主題樂(lè)園五強(qiáng)行列，被業(yè)界稱(chēng)為“中國(guó)版迪士尼”。在大電影上成就斐然的華強(qiáng)方特也在嘗試發(fā)展自己的線下實(shí)景娛樂(lè)。分析人士表示，今年2月11日，臺(tái)州臨海的熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣正式開(kāi)園，它是華強(qiáng)方特打造的首個(gè)以熊出沒(méi)IP為主的游樂(lè)園，這也是華強(qiáng)方特首次將開(kāi)放式商業(yè)街區(qū)融入于樂(lè)園中。此前華強(qiáng)方特旗下樂(lè)園多為封閉式樂(lè)園，而這一開(kāi)放式樂(lè)園的模式則與上海迪士尼度假區(qū)類(lèi)似。

從這一角度來(lái)看，華強(qiáng)方特正在朝著自己“中國(guó)迪士尼”的目標(biāo)靠近。但另一面，“迪士尼式樂(lè)園”的出現(xiàn)并不意味著華強(qiáng)方特已經(jīng)從“量變”到“質(zhì)變”，迪士尼的成功關(guān)鍵在于海量的IP儲(chǔ)備和持續(xù)不斷的內(nèi)容創(chuàng)新能力，但華強(qiáng)方特真正稱(chēng)得上IP的卻只有“熊出沒(méi)”而已。此外，雖然“熊出沒(méi)”系列大電影的內(nèi)容受到更多認(rèn)可，但和國(guó)際頂級(jí)動(dòng)漫IP相比依然相去甚遠(yuǎn)。

追溯當(dāng)年《熊出沒(méi)》IP誕生，是華強(qiáng)方特為了給自己的線下主題樂(lè)園“吸金”。分析人士指出，從財(cái)報(bào)來(lái)看，《熊出沒(méi)》系列大電影無(wú)疑是“吸金”的——高達(dá)80%以上的毛利率，穩(wěn)賺不賠。然而，《熊出沒(méi)》系列電影和動(dòng)畫(huà)片在2022年?duì)I收占比只有7.1%，在2023年上半年的營(yíng)收占比為12.9%。（因?yàn)殡娪胺仲~和投入成本等因素，15億票房不意味著營(yíng)收也能達(dá)到15億）。分析人士表示，《熊出沒(méi)》電影賺的錢(qián)，都被母公司華強(qiáng)方特拿去建主題樂(lè)園了。后者雖然占據(jù)了營(yíng)收的大頭，但公司整體一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，一直到2023年上半年，才扭虧為盈。業(yè)內(nèi)人士還表示，目前公司尚未披露2023年年報(bào)，不過(guò)，從向好的趨勢(shì)上看，排除有全年扭虧的可能性。

原標(biāo)題：流水的春節(jié)檔鐵打的《熊出沒(méi)》：十年IP如何打破“續(xù)集魔咒”？背后有哪些A股掘金者

編輯：牟慧蘭    責(zé)編：張松濤    審核：馮飛