5月10日，2025得物全明星日在杭州舉辦。會上，推出《得物社區(qū)公約》（以下簡稱《公約》），鼓勵創(chuàng)作者“真誠表達、友善互助”，呼吁品牌與商家“真實體驗、誠信經(jīng)營”。

得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰表示，得物的核心價值始終不變：要讓大家每次打開得物，都能感受到這里的真誠、真實、品質(zhì)和可信賴。希望10年后，我們還能始終像最開始一樣——不忘初心、行事正當。

據(jù)悉，真人和有用，將成為得物App社區(qū)的重點扶持方向和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的篩選標準。得物App社區(qū)將不斷優(yōu)化流量分發(fā)機制，鼓勵創(chuàng)作者以真人形象出鏡，以真實體驗為出發(fā)點，創(chuàng)作對他人有幫助、有價值的內(nèi)容。

過去一年，得物App社區(qū)活躍創(chuàng)作者同比增幅143%，投稿動態(tài)數(shù)同比增幅154%，每月社區(qū)動態(tài)數(shù)525萬條，有現(xiàn)金收入創(chuàng)作者數(shù)83萬人，且創(chuàng)作內(nèi)容越來越豐富。接下來，得物App社區(qū)還將重點發(fā)力更多品類，例如美妝、數(shù)碼、家居、跑步、健身、羽毛球、徒步、滑雪等。

會上，得物App社區(qū)還推出“全明星主場計劃”，面向符合《公約》的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，在未來12個月，投入超過300億曝光量、30萬件免費商品和5億元現(xiàn)金，來幫助新手創(chuàng)作者、進階創(chuàng)作者的“每一份優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作都獲得應(yīng)有的回報”。

真人有用成為流量密碼，頭部創(chuàng)作者、潛力創(chuàng)作新人收獲人生第一桶金

在得物App社區(qū)，真人有用正成為流量密碼。女性跑者“小哈愛運動”，做過建筑師、設(shè)計師、攝影師，也是鐵人三項愛好者。她在得物App社區(qū)分享自己作為跑者的真實日常，目前已是社區(qū)頭部創(chuàng)作者。會計院校大學生“梓彤 X0”，是一名新手創(chuàng)作者，在得物App社區(qū)深耕真實有用的美妝教程視頻，獲得越來越多關(guān)注，并接到來自品牌的商業(yè)內(nèi)容合作，她的目標是成為一名全職自媒體。

得物App社區(qū)負責人吳達表示：“過去一年，社區(qū)的搜索用戶增長了60%，越來越多人通過搜索來滿足自己的求知欲和好奇心，我們鼓勵創(chuàng)作者在合適的內(nèi)容領(lǐng)域下以真人形象出鏡，以真實體驗為出發(fā)點，創(chuàng)作對他人有幫助有價值的內(nèi)容。”

在得物App社區(qū)，創(chuàng)作品類也變得更加豐富。除球鞋和穿搭外，如潮玩、運動、數(shù)碼、美妝、家居、汽車、游戲、知識和影視類目的創(chuàng)作者從32%提升到65%，社區(qū)還將不斷優(yōu)化流量分發(fā)機制，扶持更多運動（徒步、跑步、羽毛球、滑雪、健身）、數(shù)碼、家居、美妝等類目的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“先富起來”。

創(chuàng)作者“pika-pika”在得物App社區(qū)分享球鞋內(nèi)容，憑借在引力平臺接單變現(xiàn)，如今，這位5.2萬粉絲的博主月入過萬，從村鎮(zhèn)搬到城市，拍攝地也從小區(qū)拓展到了新疆旅拍。“一路走來，是得物改變了我的命運，我心里真的很感恩。”內(nèi)蒙古小鎮(zhèn)設(shè)計師“瞧瞧喬喬 Y”，跨越1774公里奔赴上海，成為得物App社區(qū)的全職博主，并頻繁與LOEWE、CL、阿瑪尼等大牌合作。

“全明星主場計劃”：新手創(chuàng)作者或進階創(chuàng)作者，付出就有回報

得物App社區(qū)還推出“全明星主場計劃”，未來12個月投入超過300億曝光量、30萬件免費商品和5億元現(xiàn)金，扶持優(yōu)秀新手和進階創(chuàng)作者，并針對不同階段創(chuàng)作者，設(shè)計和提供更趁手的創(chuàng)作工具、更細致的內(nèi)容指引、更充足的變現(xiàn)手段和更高檔的行業(yè)合作等服務(wù)。

例如，對新手創(chuàng)作者，得物App社區(qū)每月將免費發(fā)放超3萬件商品，支持其內(nèi)容創(chuàng)作；打造作者成長體系，給不同階段的創(chuàng)作者提供“如何經(jīng)營”的系統(tǒng)指導(dǎo)，每月發(fā)放超過200萬張優(yōu)惠券激勵創(chuàng)作；提供不同品類的內(nèi)容藍皮書，為新手創(chuàng)作者進行精細內(nèi)容指導(dǎo)。

對進階創(chuàng)作者，得物App社區(qū)則將為10000名創(chuàng)作者提供10億流量、價值5000萬元貨值的跑鞋、數(shù)碼、美妝等行業(yè)尖貨優(yōu)先體驗，以及參與VOGUE、F1上海站、馬拉松賽事、NBA球星中國行等影響力行業(yè)合作。

除了扶持創(chuàng)作者，得物App社區(qū)也在持續(xù)識別和打擊單一同質(zhì)、搬運抄襲、營銷感強的劣質(zhì)內(nèi)容，并將啟動對水軍、刷粉刷贊和歷史不活躍賬號的專項治理，進行包括解除其關(guān)注、限制賬號下單功能等處置，打造對創(chuàng)作者更友好的社區(qū)生態(tài)。2024年，得物App社區(qū)封禁和處置了104萬賬號，處罰了609萬篇抄襲搬運內(nèi)容，治理限制了879萬篇營銷內(nèi)容，識別限制了1366萬條不友善評論。

“理想不經(jīng)強有力的保護，就會被踐踏。”楊冰表示，“希望大家在得物獲得的既有買到好東西時的喜悅，也有看到有趣內(nèi)容時的愉悅、看到有用內(nèi)容時的獲得感，以及與他人互動時的會心一笑。”

目前，每兩個30歲以下的中國年輕人，就有1位是得物App的活躍用戶。得物App正在持續(xù)拓展服務(wù)，致力于成為“有品質(zhì)的綜合平臺”，服務(wù)未來主流人群的品質(zhì)生活。

上游新聞 孫磊

編輯：陳力    責編：石勇     審核：羅軍

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