“超過15%的男性有脫毛需求？”“年輕女性才會有毛發焦慮？”“脫毛儀市場規模何時將迎來爆發？”近日，天貓健康與TMIC攜手Flywheel共同發布了《2025家用脫毛儀行業洞察》，數據顯示：中國家用脫毛儀市場正經歷高速增長，2030年市場規模有望突破298億元。雖然脫毛人群依然由女性特別是18—29歲的年輕人群主導，但仍有超過15%的男性有脫毛需求；超過76%的消費者期待脫毛技術最終實現“無痛+永久”護理，同時，對脫毛儀美白和嫩膚的附加功能需求上升。

“脫毛需求”從女性拓展到男性 市場規模有望突破298億元

4月以來，#脫毛好物分享#女生脫毛必備#脫毛神器#男士脫毛成為主流社交的搜索關鍵詞，天貓站內“脫毛”相關搜索增速較高。從“毛發焦慮”到“肌膚革命”，中國家用脫毛儀市場滲透率正在不斷狂飆。

4月17日至4月23日，天貓健康發起“脫毛儀品類日”，聯動Ulike、Beautigo、康佳和奧克斯等行業核心商家，聯合促進品類日成交爆發。據統計，“天貓健康大牌日”期間，脫毛儀品類成交7500萬元，3款產品成交破千萬。

伴隨著顏值經濟的興起，中國家用脫毛儀市場正經歷高速增長，2030年市場規模有望突破298億元。盡管當前國內滲透率已接近10%，但仍遠低于美國、韓國、日本，未來發展滲透潛力顯著。目前，Ulike、Beautigo以行業領先水準獨占鰲頭，奧克斯、康佳等跨界品牌火速入場……這場“脫毛戰爭”背后，是技術革新與人群精細化運營的雙重博弈。

如今，“脫毛需求”也已從女性逐步拓展到男性。“目前，家用脫毛儀使用人群仍由18歲至29歲的年輕女性主導，但仍有超過15%的男性有脫毛需求，比如有健身運動習慣等。”白皮書顯示，男性因為新科技和高效率而選擇使用家用脫毛儀作為日常清潔和運動前的護理，偏好最新一代和擁有最新科技的產品。但對于現有家用脫毛儀使用痛點在于效率低痛感強，且男性偏好外觀少，他們未來期待行業最新技術能帶給他們無痛、精準、智能的體驗。

脫毛儀產品“卷技術” 76%消費者期待實現“無痛+永久”

當前，大部分消費者仍然因追求美觀而脫毛，清潔舒適和嘗鮮體驗也正在成為新的脫毛驅動原因。

“超過76%的消費者期待脫毛技術最終實現‘無痛+永久’護理，同時，對脫毛儀美白和嫩膚的附加功能需求上升。”需求變革推動產品創新，白皮書顯示，當前，中國家用脫毛儀行業正從“功能單品”向“智能美容生態”升級。這也意味著，家用脫毛儀正在突破以往單一的脫毛功能，更多產品正式進入“卷技術時代”。

“隨著家用脫毛儀市場擴展，消費者的需求呈現部位精細化，需求升級化，決策專業化三大趨勢。”越來越多的消費者產生私密部位、唇部、面部胡須、手指/腳趾這些精細身體部位的脫毛需求，以及期待家用脫毛儀未來能實現完全無痛和永久脫毛，并且在使用過程中同步實現美白淡斑的美膚功能。這也意味著，未來品牌需以技術突破解決痛點，以人群運營細分市場，以顏值聯名撬動情感價值，方能在這片百億藍海中搶占先機。

上游新聞 馬亮

編輯：吳嘉雯    責編：陳晶晶     審核：王廣江