XR產(chǎn)業(yè)的“iPhone時(shí)刻”？蘋果Vision Pro還缺什么

來源：作者：小渝人氣：發(fā)布時(shí)間：2024-02-07

2024-02-07 19:54:11　來源:澎湃新聞

蘋果Vision Pro頭顯視覺中國圖

澎湃新聞消息，近日，蘋果首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯Vision Pro的發(fā)售，讓消費(fèi)者的目光再次回到沉寂了一段時(shí)間的XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域，并引發(fā)關(guān)于Vision Pro是不是另一個(gè)“iPhone時(shí)刻”的討論。

蘋果Vision Pro2月2日正式在美國發(fā)售，在發(fā)給公司員工的一封備忘錄中，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）將這款頭顯與旗下iPhone手機(jī)、iPad平板、蘋果手表和Mac筆記本相提并論，稱其將“進(jìn)入定義了蘋果這家公司的開創(chuàng)性產(chǎn)品殿堂，并重新定義我們所知道的技術(shù)”。

庫克還在2日當(dāng)天接受采訪時(shí)表示：“‌iPhone‌讓我們認(rèn)識(shí)了移動(dòng)計(jì)算，Mac讓我們認(rèn)識(shí)了個(gè)人計(jì)算，而Vision Pro是第一臺(tái)空間計(jì)算機(jī)，人們將會(huì)以截然不同的方式與之互動(dòng)……這就是一個(gè)重要時(shí)刻。”

自從庫克在2023年6月6日的WWDC大會(huì)上用一句“One More Thing（還有一件事）”宣布了蘋果首款頭顯產(chǎn)品的隆重登場，這款號(hào)稱將“進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”的頭顯就吸引了全世界的注意力。盡管售價(jià)高達(dá)3499美元（約合2.5萬元人民幣）且僅在美國市場發(fā)售，Vision Pro還是引發(fā)了熱烈的討論，行業(yè)內(nèi)外期待蘋果能為經(jīng)歷了起起伏伏的XR技術(shù)市場帶來新的活力。

蘋果成為XR行業(yè)的“新變量”

XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）概念是對(duì)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）以及MR技術(shù)的總稱。VR是將用戶置身于完全虛擬的電子世界之中，AR和MR則允許用戶通過設(shè)備看到增強(qiáng)虛擬體驗(yàn)后的現(xiàn)實(shí)世界。

雖然對(duì)VR和AR的探索已有數(shù)十年歷史，讓XR概念被引入大眾視野的一大標(biāo)志性事件發(fā)生在2014年，當(dāng)時(shí)，社交媒體巨頭Facebook（后改名為Meta）以20億美元收購了VR設(shè)備初創(chuàng)公司Oculus，宣布大力投入“元宇宙”建設(shè)。在Vision Pro面世之前，Meta、索尼、字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO、HTC等公司都已經(jīng)推出了屬于自己的XR消費(fèi)級(jí)頭顯設(shè)備。

然而，AR和VR產(chǎn)品似乎一直未能獲得大眾的廣泛認(rèn)可，咨詢機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年全球AR和VR頭顯出貨量為810萬臺(tái)，同比下降8.3%。報(bào)告指出，索尼的PS VR和Meta的Quest3頭顯比較受歡迎，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)壓力以及商業(yè)領(lǐng)域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR/VR頭顯的增長。IDC認(rèn)為，在Meta的Quest 3、蘋果Vision Pro的帶動(dòng)下，2024年AR/VR頭顯出貨量將會(huì)迎來明顯的增長，預(yù)估同比增長46.4%。

不過，蘋果想要打破概念的局限，從來不用XR等詞語定義Vision Pro，而是將這款頭顯使用的核心技術(shù)稱為“空間計(jì)算”，即一種讓計(jì)算機(jī)能夠理解物理世界的技術(shù)。本質(zhì)上來看，Vision Pro其實(shí)是一款VR頭顯，用戶在佩戴Vision Pro時(shí)看到的“現(xiàn)實(shí)背景”是Vision Pro通過鏡頭錄制并在屏幕上顯示的影像。但得益于蘋果硬件帶來的技術(shù)提升，用戶基本無法感受到影像與現(xiàn)實(shí)之間的時(shí)間延遲，從而實(shí)現(xiàn)AR的效果。

在VR/AR領(lǐng)域有投資研究經(jīng)驗(yàn)的真成投資副總裁董吉洋認(rèn)為，“用VR的Pancake光學(xué)+VST技術(shù)做到AR效果的空間計(jì)算產(chǎn)品”的蘋果成為了行業(yè)里的一個(gè)變量，盡管沒有在一些核心技術(shù)點(diǎn)上進(jìn)行原理性的突破，但是整合已用技術(shù)，充分利用了自己的芯片和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)：“加上蘋果探討技術(shù)路徑和研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)間其實(shí)非常長，它做到了我覺得現(xiàn)階段比較極致的一個(gè)體驗(yàn)，全球范圍內(nèi)短時(shí)間內(nèi)很難有其他公司能做到。”

中國社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所副研究員唐林垚指出，蘋果的應(yīng)用生態(tài)圈也為其帶來了顯著優(yōu)勢(shì)：“與現(xiàn)有的VR/AR產(chǎn)品還在不斷朝上‘堆硬件’‘攢技術(shù)’不同，蘋果的邊際貢獻(xiàn)在于帶動(dòng)生態(tài)內(nèi)的企業(yè)同其一起開發(fā)更流暢、更強(qiáng)大的實(shí)際應(yīng)用，即在平臺(tái)內(nèi)部倒逼部分App開發(fā)商和內(nèi)容提供者，按照自己設(shè)計(jì)的規(guī)程和接入方式，來‘排他性’地增強(qiáng)生態(tài)內(nèi)的用戶體驗(yàn)。”

能否帶來“iPhone時(shí)刻”或需時(shí)間檢驗(yàn)

那么，Vision Pro究竟能否開啟XR行業(yè)的新時(shí)代，帶來又一個(gè)“iPhone時(shí)刻”？

科技媒體Digital Trends的記者M(jìn)ark Jansen認(rèn)為，答案是肯定的。他相信，盡管Vision Pro的市場表現(xiàn)不會(huì)太好，憑借蘋果的品牌號(hào)召力，光是這個(gè)產(chǎn)品的推出就足以激勵(lì)全球相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)VR/AR設(shè)備的研究，并讓消費(fèi)者開始考慮購置這類產(chǎn)品。此外，Vision Pro出眾的外觀設(shè)計(jì)也能讓其配得上頭顯“奢侈品”的名號(hào)，對(duì)高端市場的受眾產(chǎn)生足夠強(qiáng)的吸引力。

科技媒體The Verge的記者Alex Heath也在早期試戴Vision Pro后感慨，Vision Pro的顯示技術(shù)讓他感到震撼，并讓他聯(lián)想起蘋果在2010年推出采用了Retina視網(wǎng)膜屏幕的iPhone 4時(shí)，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）所說的“你一旦用過它，就不可能忘記它”。

當(dāng)然，也有許多不同的聲音。例如，《時(shí)代周刊》的分析指出，現(xiàn)在評(píng)價(jià)Vision Pro能否被稱為“iPhone時(shí)刻”還為時(shí)尚早，決定其成功的要素并不是設(shè)備和技術(shù)本身，而是在于后期能否有足夠強(qiáng)的應(yīng)用開發(fā)支持，充分體現(xiàn)這款頭顯的潛力。

知名科技分析師、深水資產(chǎn)管理公司（Deepwater Asset Management）的執(zhí)行合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）預(yù)計(jì)，和蘋果手表一樣，Vision Pro在發(fā)售后至少還需要五年時(shí)間來“真正展現(xiàn)其魅力”：“只有當(dāng)售價(jià)下降時(shí)，才能開啟滾雪球效應(yīng)。我認(rèn)為它目前仍主要處于一個(gè)測試階段。”

唐林垚也認(rèn)為，“Vision Pro為AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈帶來iPhone時(shí)刻”的說法多少有些言過其實(shí)：“其一，Vision Pro僅代表了蘋果對(duì)于最新VR/AR技術(shù)融合的平衡呈現(xiàn)，而非像當(dāng)年一樣，里程碑式地為iPhone構(gòu)建了一直延續(xù)至今的軟件生態(tài)閉環(huán)；其二，明視距離問題和硬件價(jià)格高居不下，限制了Vision Pro的平民化推廣；其三，Vision Pro的推出，只能表明蘋果已經(jīng)圍繞Vision Pro組建了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)前VR/AR產(chǎn)品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還處于隨理念和具體產(chǎn)品樣態(tài)變化而不斷更新?lián)Q代的階段。”

跟國內(nèi)多家VR/AR企業(yè)交流后，董吉洋表示，雖然Vision Pro剛剛發(fā)布和出貨，尚處于一個(gè)比較早期的階段，但是其出貨后在行業(yè)內(nèi)和媒體圈引起了比較大的反響，行業(yè)內(nèi)的各家也需要思考和決策是要追隨蘋果技術(shù)路徑，還是堅(jiān)持自己原來的路徑：“國內(nèi)原有的AR路徑整機(jī)創(chuàng)業(yè)公司、海外巨頭Meta的VR產(chǎn)品等目前都采取的是和蘋果不同的技術(shù)路徑，他們后續(xù)產(chǎn)品的定義和技術(shù)路徑是否會(huì)參考蘋果的產(chǎn)品定義也值得期待。”

董吉洋還觀察到，與原來Quest和Pico等產(chǎn)品的中低價(jià)大眾化定位不同，Vision Pro的高端高定價(jià)定位，為原本不斷追求性價(jià)比的VR/AR產(chǎn)業(yè)定義了高端市場、提供了標(biāo)桿，讓市場“以后可能每家的配置、生態(tài)和效果都不同”，產(chǎn)品也會(huì)有中低高端之分。

原標(biāo)題：XR產(chǎn)業(yè)的“iPhone時(shí)刻”？蘋果Vision Pro還缺什么

編輯：饒治美責(zé)編：周尚斗審核：馮飛

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